Morelia, Michoacán. — Bajo la dirección de Roberto Monroy García, la Secretaría de Turismo de Michoacán ha logrado posicionar al estado como un destino cultural dinámico, atractivo y competitivo para el turismo nacional e internacional. La reciente temporada vacacional y las acciones de promoción destacan como evidencia de una política turística en ascenso.
Avances cuantitativos y nuevos mercados
• Durante el verano de 2024, Michoacán recibió 1.405.803 visitantes en el periodo del 12 de julio al 25 de agosto, lo que representa un incremento del 3.9% con respecto a la cifra del mismo periodo en 2023. 
• Este crecimiento fue impulsado por la llegada de turistas de al menos diez países (entre ellos Estados Unidos, España, Francia, Italia, Canadá, Colombia y Costa Rica), lo que refleja una diversificación progresiva de los mercados emisores. 
Reforzamiento de campañas promocionales
Monroy García ha puesto especial atención en campañas de promoción dirigidas a mercados clave como Texas (Dallas y San Antonio), estrategias que han sido determinantes para atraer a turistas estadounidenses, tanto migrantes como viajeros por ocio. 
Además, su participación en foros nacionales e internacionales de turismo ha permitido proyectar la marca “Michoacán” más allá de sus fronteras, consolidando su reputación como destino cultural, gastronómico y patrimonial.
Patrimonio, festividades y difusión cultural
El secretario Monroy ha apostado por eventos icónicos como el Festival Internacional de Música de Morelia y el aprovechamiento de temporadas clave como el Día de Muertos, donde Michoacán registró un crecimiento del 14.75% en afluencia turística en 2024, generando una derrama económica cercana a los 629 millones de pesos. 
En sus palabras, estos logros son un reflejo tanto del atractivo cultural del estado como del trabajo conjunto con prestadores de servicios, artesanos y comunidades locales para ofrecer experiencias auténticas y de calidad. 
Mirada al futuro
Roberto Monroy ha manifestado su optimismo respecto a las próximas festividades patrias y los puentes vacacionales, anticipando una fuerte demanda turística que podría traducirse en un aumento en la afluencia hacia Morelia y Pátzcuaro, pero también ha señalado la necesidad de atender los cambios en los patrones de hospedaje: “los turistas ya no eligen tanto los hoteles tradicionales, sino plataformas de alojamiento y casas de amigos o familiares”, lo cual plantea nuevos desafíos para el sector hotelero tradicional. 
Con una estrategia centrada en la identidad cultural, la reactivación económica y la diversificación de mercados, Monroy García consolida a Michoacán como un destino que busca trascender el turismo de sol y playa, apostando por su riqueza patrimonial, gastronómica y festiva. Sin embargo, la sostenibilidad del crecimiento requerirá también una atención integral hacia la infraestructura, los servicios de alojamiento y la inclusión de las comunidades locales en el desarrollo turístico.
