Inicia en Salamanca certificación para fortalecer las capacidades comerciales de mujeres artesanas y emprendedoras de Guanajuato
Este jueves 24 de septiembre de 2026 inició en el Centro de las Artes de Guanajuato, en Salamanca, el proceso de certificación en ventas y marketing dirigido a mujeres artesanas y emprendedoras del ámbito artístico cultural. La iniciativa, impulsada por las secretarías de Cultura y de Economía, busca que las participantes mejoren la comercialización de sus productos, protejan sus marcas y encuentren nuevas oportunidades para hacer crecer sus proyectos.
El acto protocolario fue encabezado por Lizeth Galván Cortés, secretaria de Cultura del Gobierno de la Gente, quien señaló que el trabajo artesanal representa una expresión de la identidad y el patrimonio de Guanajuato, pero también una actividad con potencial para generar oportunidades económicas en las comunidades.
La capacitación contempla contenidos sobre técnicas de venta, negociación, gestión de clientes, atención al consumidor, comunicación y marketing digital. También incluye orientación sobre Marca Guanajuato, registro de marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial y alternativas de financiamiento.
¿Qué beneficios busca generar la certificación para las participantes?
El objetivo es que las mujeres fortalezcan sus conocimientos empresariales y comerciales, mejoren la forma en que presentan sus productos y establezcan relaciones más sólidas con sus clientes. Para la Secretaría de Cultura, profesionalizar estos procesos puede ayudar a que las creaciones artesanales lleguen a nuevos públicos y se comercialicen en mejores condiciones.
En representación de la Secretaría de Economía, Elizabeth Monserrat Vera Campos, directora de Normalización y Certificación de Competencias, explicó que la actividad forma parte de la estrategia Mujeres al Frente, orientada a escuchar las necesidades de las emprendedoras y coordinar acciones para atenderlas.
El proceso está vinculado con la evaluación de competencias laborales, particularmente con el perfil de asesora en ventas de productos y servicios y con el Estándar de Competencia 605, Prestación de Servicios de Atención al Cliente. Además, se integra a Guanajuato Suma, estrategia que coloca las capacidades de quienes emprenden como un elemento central del crecimiento económico.
La colaboración institucional da continuidad a acciones de promoción y comercialización del arte popular. En 2025, la Secretaría de Cultura se sumó a la plataforma nacional Original y participó en encuentros que registraron ventas por 1.3 millones de pesos en el Primer Encuentro Nacional de Cerámica y cerca de un millón de pesos en la Feria Nacional de Arte Popular Raíces y Colores.
- Punto clave / Qué ocurrió: Inició una certificación en ventas y marketing para mujeres artesanas y emprendedoras.
- Impacto o alcance: Incluye formación en ventas, marketing digital, atención al cliente, marcas y financiamiento.
- Qué sigue: El proceso contempla dos jornadas de trabajo, con capacitación, intercambio de experiencias y generación de redes.
La certificación continuará durante dos jornadas en el Centro de las Artes de Guanajuato. Las dependencias participantes mantienen el acompañamiento institucional para fortalecer la formación, la profesionalización y las posibilidades de comercialización de los proyectos artesanales y culturales del estado.
