Durante la última semana en el Abierto de Estados Unidos, se llevó a cabo una innovadora iniciativa que buscó atraer a una nueva audiencia, especialmente a la Generación Z. Ocho parejas participaron en «Game, Set, Matchmaker», un programa que combina citas con el evento deportivo, reflejando una tendencia emergente en la programación de entretenimiento.
El director senior de redes sociales de la Asociación de Tenis de Estados Unidos destacó la necesidad de encontrar nuevas formas de promover el deporte entre los jóvenes. La USTA, que organiza el Abierto, está enfocada en captar la atención de la Generación Z y los Millennials, basándose en los tipos de contenido que estos grupos suelen disfrutar.
La serie de YouTube, que consta de ocho episodios, se lanza en un contexto en el que programas de citas como «Love Island» y «Love is Blind» han tenido un enorme impacto en la audiencia juvenil estadounidense. Con el objetivo de capitalizar sobre este interés, la USTA espera que estas iniciativas generen un mayor compromiso entre los aficionados.
El año pasado, el Abierto de Estados Unidos alcanzó un récord de 2,300 millones de interacciones en redes sociales durante el torneo, lo que subraya el creciente interés en el tenis en plataformas digitales. A medida que los torneos buscan ser más creativos, la inclusión de personalidades externas para generar contenido ha demostrado ser un enfoque provechoso.
Un ejemplo de esta tendencia es la colaboración de Wimbledon con una influencer de tenis, quien lideró una serie de videos sobre moda y estilo de vida en el deporte. Esta serie, que se convirtió en recurrente, se centra en atraer a aquellos aficionados interesados en la moda, un ángulo que ha servido como punto de entrada al tenis para muchos jóvenes.
Desde su anuncio, «Game, Set, Matchmaker» ha evolucionado, adaptándose a un formato más inclusivo que atrae a los participantes a un estilo de citas más expansivo. Un interesado en el programa, quien se mudó recientemente a Nueva York, expresó su motivación por participar en una actividad que consideraba divertida y una oportunidad para socializar.
A pesar de su notable presencia en redes sociales, donde la etiqueta #USOpen ha generado 1.6 millones de publicaciones, la USTA busca involucrarse directamente en la creación de contenido que pueda volverse viral. Según declaraciones de Zipper, el enfoque está en fomentar el crecimiento de los canales propios del torneo y conectar de manera más significativa con audiencias interesadas en el tenis.
Este enfoque innovador refleja un intento estratégico de la USTA por rejuvenecer el interés en el tenis, al integrar elementos de la cultura popular actual y crear un vínculo más fuerte con las nuevas generaciones.
