Rhode, la firma de belleza fundada por Hailey Bieber, apunta a convertirse en la marca del sector que alcance más rápido los mil millones de dólares en ventas netas anuales a nivel mundial. La meta fue confirmada por Nick Vlahos, director ejecutivo de la compañía, y llega después de que e.l.f. Beauty adquiriera el negocio en una operación valuada en alrededor de mil millones de dólares durante 2025.
El objetivo representa el siguiente gran desafío para una marca que ha construido buena parte de su crecimiento alrededor del cuidado de la piel, los productos para labios y el maquillaje híbrido. Aunque la cifra todavía es una aspiración empresarial, la expansión internacional y el respaldo operativo de e.l.f. Beauty ya comenzaron a reflejarse en el desempeño de la compañía matriz.
Para los consumidores, uno de los cambios más relevantes es la ampliación de los canales de distribución. Sephora se convirtió en un socio clave para que Rhode llegue a nuevos mercados y para que sus productos estén disponibles ante públicos que anteriormente dependían principalmente de las ventas directas por internet.
¿Cómo está acelerando Rhode su expansión internacional?
En septiembre de 2026, Rhode llegó a 19 nuevos mercados europeos mediante Sephora, en un lanzamiento que la cadena identificó como el más grande de su historia. Según Vlahos, la respuesta del público superó incluso los resultados obtenidos durante la expansión de la marca en Norteamérica.
La empresa también reportó buenos niveles de recompra en sus distintas categorías, un indicador relevante porque muestra que el crecimiento no depende únicamente de consumidores que prueban la marca por primera vez. La capacidad de convertir esas compras en adquisiciones recurrentes será determinante para acercarse a la meta de mil millones de dólares anuales.
Rhode tiene presencia en aproximadamente 40 por ciento de las tiendas Sephora en todo el mundo, mientras que cerca de 74 por ciento de sus seguidores en redes sociales se encuentran fuera de Estados Unidos. Esa comunidad internacional incluye a consumidores mexicanos, quienes forman parte de la audiencia potencial a la que la marca busca llegar mediante su red comercial.
La infraestructura logística también cambió tras la adquisición. Antes de integrarse a e.l.f. Beauty, Rhode operaba con dos centros de distribución para atender sus ventas en línea y las de sus socios comerciales. Ahora cuenta con una red de aproximadamente nueve instalaciones, de acuerdo con Vlahos.
- Punto clave / Qué ocurrió: Rhode fijó como objetivo alcanzar mil millones de dólares en ventas netas anuales.
- Impacto o alcance: La marca amplió su distribución a 19 mercados europeos y fortalece su presencia internacional a través de Sephora.
- Qué sigue: La compañía deberá sostener la recompra, ampliar su cobertura comercial y aprovechar la infraestructura de e.l.f. Beauty para acercarse a la meta.
Por ahora, Rhode mantiene el objetivo como una ambición de crecimiento respaldada por una mayor distribución, una audiencia global y más capacidad logística. La evolución de sus ventas y la expansión hacia nuevos puntos de Sephora serán los principales elementos para medir si la firma de Hailey Bieber logra convertirse en la marca de belleza que alcance más rápido esa cifra.
