Más de 18 millones de mexicanos compraron libros en el último año, revela estudio
Un reciente estudio de NielsenIQ indica que más de 18 millones de mexicanos, lo que representa el 18,5% de los adultos alfabetizados en el país, adquirieron al menos un libro en el último año. Esta cifra se traduce en aproximadamente 18,1 millones de compradores activos en el mercado editorial mexicano.
La investigación destaca que el perfil del comprador de libros en México muestra una distribución representativa entre géneros, con una participación casi equitativa de hombres y mujeres. En términos de edad, los grupos de 25 a 34 años y de 35 a 44 años encabezan las cifras de compra, seguidos por jóvenes de 18 a 24 años. Desde una perspectiva regional, el Centro-Sur del país presenta la mayor penetración en la adquisición de libros, seguido por las regiones del Oeste y Centro-Norte.
El análisis también aborda la clasificación socioeconómica de los compradores. Los segmentos A/B, C y D/E revelan que, contrariamente a las expectativas, los estratos sociales medios y bajos muestran una mayor inclinación hacia la compra de libros. En concreto, el 15% de los compradores pertenece al nivel A/B, el 52,9% a la clase C y el 32,9% a los niveles D/E, los cuales engloban la población con menor poder adquisitivo.
Respecto a las motivaciones de compra, el estudio señala que el 62% de los consumidores activa su decisión basándose en el tema o contenido del libro, mientras que el título y el autor ocupan el 42% y el 37%, respectivamente. En un entorno de compra físico, el 38% de los encuestados se guía por el precio.
El formato de los libros también es objeto de análisis. La preferencia por los libros impresos se mantiene dominante, alcanzando un 78,6%. No obstante, los libros digitales están ganando terreno, con un 16,6% en formatos de e-books y un 4,8% en audiolibros. Las principales motivaciones para la compra incluyen la búsqueda de un precio justo, el placer de la lectura y el deseo de desarrollo personal y profesional.
Entre los desafíos identificados, figuran la percepción de precios elevados, la escasez de tiendas cercanas y la falta de tiempo. Sin embargo, el estudio también revela una oportunidad: 15 millones de personas que no compraron libros durante el último año descargaron libros digitales gratuitos, lo que sugiere un interés potencial que podría convertirse en una demanda real si se implementan estrategias adecuadas en términos de precios, accesibilidad y formatos.
La investigación se llevó a cabo a través de 3,000 encuestas aplicadas a personas mayores de 18 años, aunque no se especificaron las fechas de realización.
