Taurus conmemora cuatro décadas de operaciones en México con una estrategia enfocada en fortalecer su presencia comercial, desarrollar nuevos productos e incrementar sus exportaciones. La empresa busca reposicionarse alrededor del concepto de “compra inteligente”, una propuesta que pretende comunicar con mayor claridad qué reciben los consumidores a cambio de su inversión en electrodomésticos.
Aunque la compañía fue fundada en España en 1962, México se ha consolidado como uno de sus mercados más importantes. Durante sus 40 años de actividad en el país, Taurus calcula haber vendido más de 100 millones de productos y estima que sus artículos han llegado a cerca del 90% de los hogares mexicanos.
La marca actualmente tiene presencia en más de 6,000 puntos de venta, entre autoservicios, tiendas departamentales, comercios especializados, mayoristas y establecimientos independientes. A esta red se suma el comercio electrónico, que representa una parte relevante de su operación y amplía el acceso de los consumidores a su catálogo.
¿Qué implica la nueva estrategia de Taurus en México?
La relación industrial de Taurus con el país comenzó en 1979, mediante una alianza con Grupo Crolls, mientras que el lanzamiento de la marca en México ocurrió en 1986. Desde entonces, la empresa ha desarrollado capacidades locales de diseño, ingeniería, manufactura y comercialización de pequeños electrodomésticos.
La compañía afirma haber invertido cerca de 100 millones de dólares en México para fortalecer infraestructura, producción, innovación y operaciones comerciales. También cuenta con una planta en la que participan ingenieros mexicanos en el desarrollo de productos.
Actualmente, Taurus genera alrededor de 400 empleos directos en el país y contempla duplicar esa cifra durante los próximos cinco años, hasta alcanzar aproximadamente 800 colaboradores. Además, busca aumentar las exportaciones hacia Estados Unidos y Latinoamérica. Hoy, cerca del 90% de sus ventas en México corresponde al mercado nacional, por lo que la expansión internacional será uno de los principales cambios de su estrategia.
El nuevo posicionamiento considera cinco factores para elegir un electrodoméstico: desempeño, simplicidad, consumo energético, vida útil y diseño. En este contexto, la empresa presentó una colección conmemorativa de seis productos: la licuadora Silenzio Force, la batidora Bapi Celebration, la cafetera Bellavita, el ventilador Airvion, el calefactor Nuva y la plancha Smart Temp.
- Punto clave / Qué ocurrió: Taurus celebró 40 años de operaciones en México y presentó una nueva estrategia de marca.
- Impacto o alcance: Tiene más de 6,000 puntos de venta, alrededor de 400 empleos directos y presencia estimada en 90% de los hogares mexicanos.
- Qué sigue: La empresa pretende duplicar su plantilla e impulsar exportaciones hacia Estados Unidos y Latinoamérica.
La operación mexicana se encuentra así ante una etapa de crecimiento que combinará manufactura, innovación y mayor alcance internacional, respaldada por la experiencia acumulada en el país y por la integración de prácticas de manufactura, estandarización y control de calidad asociadas a Taurus Group.
