Guanajuato fortaleció su estrategia para atraer más visitantes japoneses durante la misión turística realizada en Tokio, donde la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI) sostuvo reuniones con operadores, agencias, asociaciones y empresas del sector durante JATA Tourism Expo Japan 2026, celebrada el 26 de septiembre de 2026. El objetivo es que más destinos y experiencias del estado sean incorporados en circuitos, paquetes e itinerarios comercializados para viajeros de Japón.
Entre los encuentros destacó la reunión con Masahiko Watanabe, manager de Toyota Tourist International, a quien se presentó la oferta estatal basada en historia, cultura, gastronomía, tradiciones y experiencias turísticas. También se mostró la nueva página web de Guanajuato en japonés y se acordó trabajar en proyectos de promoción conjunta que permitan convertir el interés del mercado nipón en visitas concretas.
La estrategia tiene una relevancia adicional por la presencia de 145 empresas japonesas en Guanajuato y por las operaciones de Mazda, Honda y Toyota, tres de las principales armadoras japonesas instaladas en el estado. Esta relación empresarial representa una oportunidad para fortalecer los viajes de negocios, las visitas vinculadas con actividades corporativas y la oferta de turismo MICE, especializado en reuniones, incentivos, congresos y exposiciones.
¿Qué alianzas se construyeron y qué impacto pueden tener?
La agenda incluyó conversaciones con Motoshi Yada, director del Board de Japan Travel Association; Masaru Mikami, fundador y CEO de IBEROJAPAN; MIKI TOURIST; Tobu Top Tours; JTB Corporation; Nippon Travel Agency; H.I.S. y ANA X Inc. La delegación también sostuvo acercamientos con ONU Turismo para explorar oportunidades de cooperación, formación y participación en iniciativas internacionales.
La promoción se complementó con experiencias relacionadas con la tradición sombrerera y degustaciones de productos emblemáticos de Guanajuato, con el propósito de acercar la identidad del estado a compradores y especialistas. La secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, señaló que cada reunión busca ampliar la presencia de Guanajuato en programas e itinerarios dirigidos al viajero japonés.
El mercado mantiene una tendencia positiva hacia México. En 2025 llegaron al país 96 mil 61 visitantes japoneses por vía aérea, mientras que entre enero y julio de 2026 se registraron 56 mil 924, cifra que representó un crecimiento de 10 por ciento frente al mismo periodo del año anterior. En Guanajuato, este segmento significó 5.41 por ciento de los visitantes internacionales durante 2025, con 156 mil 480 viajeros.
- Punto clave / Qué ocurrió: Guanajuato concretó reuniones con operadores, agencias y organismos turísticos de Japón.
- Impacto o alcance: La estrategia busca beneficiar a destinos y prestadores de servicios turísticos del estado mediante nuevos circuitos y paquetes.
- Qué sigue: Dar continuidad a los acuerdos de promoción, comercialización, cooperación y formación establecidos durante JATA 2026.
Con estos acercamientos, Guanajuato busca pasar de la promoción institucional a la comercialización directa. La siguiente etapa será convertir las relaciones construidas en Japón en acciones conjuntas y en una mayor presencia de los destinos guanajuatenses ante los viajeros de ese país.
