El Buen Fin 2026 no solo mueve ventas de tecnología, moda y artículos para el hogar: la despensa también gana terreno. Un análisis de Rappi, difundido el 10 de noviembre, mostró que las ventas de consumo masivo —categoría que incluye supermercados— aumentaron 12% entre el 13 y el 17 de noviembre de 2025 frente a la semana previa, y fueron 10% superiores a las de la semana posterior.
El dato ofrece un antecedente para entender cómo participan los alimentos y los productos de uso cotidiano en una temporada tradicionalmente asociada con compras de mayor valor. Para las familias, las promociones pueden representar una oportunidad para adelantar parte del abasto semanal, aunque la información disponible no permite saber si se trató de compras adicionales o de reposición anticipada.
¿Por qué la despensa se volvió relevante durante El Buen Fin?
Según el comparativo elaborado por la propia empresa, el consumo masivo representó más de 95% del volumen total facturado durante El Buen Fin 2025 frente al comercio electrónico tradicional. Esta proporción no describe todas las compras digitales realizadas en México ni permite identificar cuánto correspondió exclusivamente a alimentos.
El comportamiento dentro de la aplicación también mostró diferencias entre servicios. Las ventas de Chedraui aumentaron casi 30% respecto de la semana previa a las promociones, mientras que los pedidos de Rappi Turbo, su servicio de entrega inmediata, crecieron casi 20%.
El impacto práctico se relaciona con el abasto del hogar: ingredientes para las comidas, productos para el desayuno y artículos necesarios para cubrir las necesidades de la semana. Sin embargo, el boletín no detalla cuáles fueron los productos más comprados, sus cantidades ni la evolución de sus precios, por lo que no es posible medir el efecto directo sobre el gasto familiar.
La noche concentró el mayor movimiento de compras
El horario fue otro elemento destacado en el análisis. Durante El Buen Fin 2025, la actividad reportada por Rappi se concentró entre las 19:00 y las 21:00 horas, con un punto máximo alrededor de las 20:00. La franja incluye todas las compras consideradas por la compañía, por lo que no puede atribuirse exclusivamente a pedidos de supermercado.
La concentración nocturna muestra que el teléfono se convirtió en un canal relevante para comprar desde casa, aunque los datos no permiten determinar si las decisiones fueron planeadas, impulsivas o relacionadas con la reposición habitual de la despensa.
- Punto clave / Qué ocurrió: Las ventas de consumo masivo crecieron 12% durante El Buen Fin 2025 frente a la semana previa.
- Impacto o alcance: El comparativo de Rappi ubicó a esta categoría por encima de 95% del volumen facturado frente al comercio electrónico tradicional.
- Qué sigue: El Buen Fin 2026 permitirá observar si la tendencia se repite y qué alimentos o productos terminan incorporándose a las compras del hogar.
El antecedente confirma que las promociones también movilizan el abastecimiento cotidiano, pero todavía falta conocer la composición de los pedidos, el ahorro real y el peso específico de los alimentos dentro de la facturación. Por ahora, la información disponible coloca al supermercado y a las compras nocturnas como dos referencias para seguir el comportamiento del consumo durante esta edición.
