Con su metodología Verbomarketing y su libro «El verbo que nos tocó vivir», el estratega mexicano propone una nueva manera de construir marcas, conectar con consumidores y comprender las emociones que influyen en las decisiones de las personas.
En un mundo donde las empresas compiten por conquistar consumidores y los políticos buscan conectar con la ciudadanía, el consultor mexicano Víctor Flores propone una manera diferente de entender la comunicación: identificar el verbo que define la identidad de una marca, una organización o un liderazgo.
A través de su metodología Verbomarketing, Flores plantea que las marcas no solamente deben comunicar lo que son, sino expresar lo que hacen, representan y provocan emocionalmente en las personas.
Su propuesta parte de una premisa: mientras los adjetivos describen, los verbos generan acción, movimiento y significado.
Del marketing tradicional al poder de los verbos.
Para Flores, el posicionamiento de una marca puede analizarse más allá de los logotipos, eslóganes y campañas publicitarias.
Empresas como Nike, Apple o Disney permiten ilustrar cómo conceptos asociados con superar, crear e imaginar pueden formar parte de una identidad reconocible.
En el mundo de las ventas, este enfoque busca comprender las motivaciones del consumidor. Una persona no compra únicamente un automóvil para transportarse; también puede buscar independencia, seguridad o nuevas experiencias.
Así, el Verbomarketing propone conectar los productos y servicios con las aspiraciones que impulsan las decisiones de compra.
El Verbomarketing llega a la política
La metodología también encuentra aplicaciones en la comunicación política, donde los verbos pueden ayudar a interpretar la identidad de candidatos, gobiernos y movimientos ciudadanos.
Escuchar, resolver, proteger, recuperar o transformar son acciones que pueden expresar distintas prioridades políticas.
Sin embargo, su significado no depende únicamente de repetirlas en una campaña, sino de la congruencia entre el discurso, la trayectoria y los resultados.
Desde esta perspectiva, el Verbomarketing ofrece una herramienta para estudiar cómo se construyen las narrativas políticas y cómo estas se relacionan con las expectativas de la sociedad.
El verbo que nos tocó vivir
En su obra Verbomarketing: El verbo que nos tocó vivir, Flores presenta una propuesta que invita a reflexionar sobre el papel de las palabras en la construcción de identidad.
El planteamiento adquiere relevancia en una época marcada por la transformación digital, la saturación de mensajes y consumidores cada vez más exigentes.
Incluso las ciudades pueden analizarse a través de verbos que representen su historia y sus aspiraciones. Irapuato, por ejemplo, podría explorar conceptos como recuperar, crecer o reinventar para comprender su identidad y visión de futuro.
¿Quién es Víctor Flores?
Víctor Flores es consultor mexicano, estratega en marketing político y comercial, escritor y creador de la metodología Verbomarketing, una propuesta enfocada en la construcción de identidades y narrativas para marcas, empresas y liderazgos.
Es director general de Consultora Verbomarketing y autor de cinco libros, entre los que destaca Verbomarketing: El verbo que nos tocó vivir.
Su trayectoria profesional se relaciona con el desarrollo de estrategias de comunicación, posicionamiento y análisis de los factores emocionales y culturales que intervienen en las decisiones de consumidores y ciudadanos.
Mediante su metodología, busca que empresas y organizaciones identifiquen las acciones que mejor representan su esencia y las conviertan en elementos centrales de su comunicación.
Una nueva conversación sobre el marketing
Con Verbomarketing, Víctor Flores busca abrir camino a una forma de comunicación que coloca las acciones y las emociones en el centro de la estrategia.
Su propuesta invita a empresarios, especialistas en ventas y profesionales de la comunicación política a reconsiderar cómo construyen sus mensajes y cómo estos se traducen en experiencias reales.
Porque en el mundo del marketing, las marcas pueden ser recordadas por lo que dicen, pero su reputación se construye también por lo que hacen.
Esa es la reflexión que impulsa Víctor Flores: el verdadero poder de un verbo no está solamente en pronunciarlo, sino en convertirlo en realidad.
